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Si le monde de la publicité a connu de nombreux bouleversements ces dernières années, l’importance des objets publicitaires n’a jamais faibli. Ces petits cadeaux d’entreprises, que nous portons, utilisons ou exposons au quotidien, sont devenus une forme de communication à part entière. Loin d’être de simples goodies, ils sont les nouveaux ambassadeurs des marques.
Les objets publicitaires : une stratégie marketing efficace
Les objets publicitaires jouent un rôle essentiel dans la stratégie marketing des entreprises. Ils sont à la fois un moyen de remerciement pour les clients fidèles et un outil pour attirer de nouveaux prospects.
Selon une étude menée par la Fédération Française des Professionnels de la Communication par l’Objet (2FPCO), 81% des personnes interrogées déclarent se souvenir du nom de la marque présente sur l’objet publicitaire qu’ils ont reçu. Un chiffre qui témoigne de l’impact mémoriel considérable que peut avoir ce type d’outil marketing.
Des ambassadeurs qui s’inscrivent dans le quotidien
Un autre atout majeur des objets publicitaires est leur capacité à s’intégrer dans le quotidien des individus. Que ce soit un stylo, un mug, une clé USB ou encore un sac en toile, ces produits ont une utilité concrète pour ceux qui les reçoivent. Ils ne sont pas simplement posés sur une étagère mais utilisés régulièrement, ce qui renforce la présence et la visibilité de la marque.
C’est ce que confirme Christian Le Stanc, président de la 2FPCO : « L’objet média est avant tout un produit du quotidien qui s’invite chez vous et reste durablement à vos côtés. »
L’enjeu écologique des objets publicitaires
Aujourd’hui, les entreprises doivent prendre en compte l’enjeu écologique dans leur stratégie marketing. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à cette question et attendent des marques qu’elles soient responsables et respectueuses de l’environnement.
En ce sens, les objets publicitaires, souvent perçus comme inutiles voire polluants, doivent eux aussi suivre cette tendance verte en privilégiant par exemple des matériaux recyclés ou recyclables. Il est désormais possible d’offrir des goodies éco-responsables tels que des gourdes en inox réutilisables ou des tote-bags en coton bio.
Vers une personnalisation accrue
Dans le même ordre d’idées, on observe également une tendance vers une personnalisation toujours plus poussée des objets publicitaires. Par-delà le simple logo ou slogan apposé sur le produit, les marques cherchent aujourd’hui à faire preuve d’originalité pour se démarquer.
Cela peut passer par le choix d’un objet atypique ou bien par l’utilisation de technologies innovantes permettant par exemple d’apposer sur le produit une image en réalité augmentée ou encore un code QR renvoyant vers du contenu digital spécifique.
Conclusion: Investir dans les objets publicitaires est-il rentable ?
L’investissement dans les objets publicitaires peut sembler important au premier abord mais il faut prendre en compte leur durée de vie et leur impact sur la visibilité et l’image de marque. Une étude réalisée par British Promotional Merchandise Association (BPMA) démontre qu’un objet publicitaire coûte en moyenne 0,004€ par impression visuelle contre 0,018€ pour une campagne TV. De quoi faire réfléchir quant à l’intérêt financier d’une telle stratégie marketing !
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