Pizza Buitoni et marketing viral : études de cas réussies

Le marketing viral est un outil puissant qui permet aux marques de toucher un large public et de créer une véritable dynamique autour de leurs produits. Dans cet article, nous allons nous pencher sur le cas de la marque Buitoni et de sa pizza, qui a su tirer profit du buzz pour se démarquer dans un marché très concurrentiel.

Quand la pizza Buitoni devient virale

L’histoire commence en 2010, lorsque Buitoni lance sa nouvelle gamme de pizzas surgelées, les fameuses Pizza Fraich’Up. Pour promouvoir ce produit, la marque décide alors d’organiser un concours sur internet. Le but ? Inciter les internautes à réaliser des vidéos créatives et décalées autour du thème de la pizza. Les participants doivent envoyer leurs vidéos à Buitoni, qui sélectionne ensuite les meilleures pour les diffuser sur sa chaîne YouTube.

Ce concours rencontre un succès immédiat : les vidéos sont partagées massivement sur les réseaux sociaux, générant ainsi un véritable buzz autour des nouvelles pizzas Buitoni. La marque profite alors de cette dynamique pour renforcer sa stratégie digitale et développer son image auprès des consommateurs. En parallèle, elle multiplie les opérations marketing afin de capitaliser sur le succès rencontré par ses pizzas Fraich’Up.

Une stratégie marketing bien orchestrée

Au-delà de la simple organisation du concours, c’est toute la stratégie marketing de Buitoni qui a été repensée pour tirer profit du buzz généré par les vidéos virales. La marque a ainsi misé sur une communication décalée et humoristique, en phase avec les attentes des consommateurs, notamment les plus jeunes.

L’un des exemples les plus marquants de cette stratégie est sans doute la campagne publicitaire réalisée en 2016 pour le lancement des nouvelles pizzas Buitoni Extra Mozzarella. Dans cette campagne, Buitoni met en scène un personnage fictif, Tony Glandyl, dont le rôle est de tester l’étirement maximal de la mozzarella présente sur les pizzas. La vidéo, partagée massivement sur les réseaux sociaux, a permis à Buitoni de toucher un large public et de renforcer son image d’expertise auprès des consommateurs.

Les clés du succès du marketing viral de Buitoni

Le marketing viral de Buitoni repose sur plusieurs éléments clés qui ont contribué au succès rencontré par la marque :

• Une approche originale et décalée : en misant sur l’humour et la créativité, Buitoni a su se démarquer de ses concurrents et créer un véritable engouement autour de ses produits.
• Une utilisation intelligente des réseaux sociaux : en diffusant ses vidéos virales sur YouTube et en incitant les internautes à partager leur propre contenu, Buitoni a créé une véritable communauté autour de ses pizzas.
• Une stratégie digitale globale : en parallèle de ses opérations virales, Buitoni a développé une présence en ligne solide, notamment à travers son site internet et ses comptes sur les réseaux sociaux.

Au final, le marketing viral a permis à Buitoni de se démarquer dans un marché très concurrentiel et d’asseoir sa position de leader dans le secteur des pizzas surgelées. Une réussite qui montre l’importance pour les marques d’innover et de s’adapter aux nouvelles tendances pour toucher leur cible et développer leur notoriété.

En résumé, la pizza Buitoni est un exemple concret de la réussite d’une stratégie marketing virale bien pensée et bien exécutée. Grâce à l’originalité de ses campagnes et à l’utilisation intelligente des réseaux sociaux, la marque a su créer un véritable engouement autour de ses produits et renforcer son image auprès des consommateurs. Une leçon à méditer pour toutes les entreprises souhaitant se démarquer sur un marché concurrentiel.